CALCULADORA DE ROAS BREAKEVEN

El ROAS Breakeven es el número más importante de tu operación de paid media. Es el ROAS mínimo que necesitás para cubrir todos los costos de ese mes: producto, fijos, variables y la propia inversión publicitaria. Si tu ROAS real supera al Breakeven, estás ganando plata. Si está por debajo, estás perdiendo. Así de simple.

Usalo como referencia diaria en tu dashboard de Meta Ads o Google Ads. Si hoy tu campaña tiene un ROAS de 5 y tu breakeven es 4, estás en verde. Si cae a 3.5, sabés que estás perdiendo y podés reaccionar rápido. Sin este número, estás volando a ciegas: creés que vendés bien pero no sabés si ganás o perdés plata.

La publicidad primero impacta en los usuarios más propensos a comprar. Son pocos, pero convierten fácil. Al aumentar la inversión, los algoritmos empiezan a mostrar tus anuncios a audiencias cada vez más frías y difíciles de convertir. Por eso el ROAS siempre tiende a bajar cuando escalás. No es que algo esté mal — es la naturaleza de los medios pagos.

Existe un punto óptimo de inversión donde la utilidad neta es máxima. Antes de ese punto, cada peso que invertís genera ganancia incremental. Después, seguís vendiendo más pero la utilidad empieza a caer porque el costo de adquirir cada cliente nuevo sube más rápido que el margen que genera. La curva de arriba te muestra exactamente dónde está ese punto para tu negocio.

La fortaleza de marca cambia esta ecuación. Una marca conocida mantiene mejor ROAS al escalar porque la gente ya la busca, ya confía, y convierte más fácil aunque sea audiencia fría. Por eso las marcas que invierten en branding pueden escalar más agresivamente en paid media.